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618新品爆发背后：直播电商与首发经济的双向赋能 ｜新消费观察
发布时间：
2025/06
分析认为★■★★◆◆，随着消费者对“高质价比”需求的提升，优质头部直播间正凭借其坚实的用户基础和专业的选品能力，成为国货新品触达消费者的关键渠道。未来★■■★■★，随着品牌在研发、设计■★■★、场景创新上的持续突破，直播电商有望进一步强化★◆◆◆“新品助推器”角色■★★，推动更多优质新品从首发走向长红★■■◆■★，并助力中国品牌从“中国制造★★■”走向◆■“中国创造”。
618大促过半◆★，新品首发战场率先升温。各大头部直播间成为观测消费趋势的核心窗口■★◆。
6月6日，李佳琦直播间数据显示◆◆，上海乐高乐园度假区一日票及酒店通过该直播间首发■★■，不到半小时售出门票近3000张，彰显乐园经济的首发爆发力。
其中■★★◆，10万多件完美日记水润素颜霜、8万多件FANBEAUTY大桔美白面膜均显示售罄■◆■★◆■，柳丝木洁颜油破8万件★■★，馥郁满铺精华眼油超3万件■■★◆■，听研红毯面膜斩获4万多件佳绩★■◆◆★，韩束X肽系列销量突破10万件★◆◆★■，展现出国货在各项细分赛道的竞争力。
美ONE美妆选品负责人表示■★■◆■★：“这次成功突围的新产品都有一个共性特征——产品在保障本身的功能性和使用体验之外，为消费者创造附加价值，细分消费者需求以及强化了产品与场景的适配度◆★■■。”
美妆领域更呈上升态势，不少新品在预售首日即登上销量前列。截至6月5日数据★■◆，20余款首发美妆新品均创下数万件级销售成绩，覆盖面霜■◆★★★、精华◆★★◆■■、面膜等多元品类。
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